一、選款&寶貝標(biāo)題

　　選擇大于努力。這是我們大圣老師常說的一句話。選對(duì)了產(chǎn)品，就是成功的一半。如果你選的款點(diǎn)擊率連行業(yè)平均都達(dá)不到，那再怎么努力也很難成功。選好款之后，寶貝標(biāo)題就很重要了。首先想想直通車的關(guān)鍵詞可能會(huì)加哪些，那么在你的寶貝標(biāo)題上盡量出現(xiàn)這些詞。

　　二、推廣標(biāo)題

　　寶貝的標(biāo)題最多可以設(shè)置60個(gè)字符，但是一款寶貝的屬性很多賣點(diǎn)也很多，當(dāng)60個(gè)字符滿足不了的時(shí)候，就需要推廣標(biāo)題來補(bǔ)充了。系統(tǒng)最開始推薦的詞就是與你寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題最相近的詞，與這兩個(gè)匹配度高的關(guān)鍵詞，初始權(quán)重也比較高。

　　推廣標(biāo)題不要再寫與寶貝屬性無關(guān)的詞了。選擇能準(zhǔn)確描述寶貝關(guān)鍵屬性的詞，例如：衣服的款式、面料等等。盡量把關(guān)鍵詞添加到推廣標(biāo)題上，重點(diǎn)推的詞必須添加到寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題中。

　　三、從標(biāo)題上選詞

　　①看行業(yè)解析。只有了解了該行業(yè)的平均點(diǎn)擊率，才能更好選詞。并且選擇比同級(jí)別的同行點(diǎn)擊率高30%以上的詞。

　?、诳戳髁拷馕?。首先，搜索你寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞；然后查看推廣詞表下載，這樣就可以看到更多相關(guān)的關(guān)鍵詞了，按展現(xiàn)指數(shù)排數(shù)，選擇在展現(xiàn)指數(shù)中間范圍的，與寶貝屬性最最接近的詞，特別是和兩個(gè)標(biāo)題相對(duì)應(yīng)的詞。計(jì)劃的前期主要尋找點(diǎn)擊率高的詞，后期則注重點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　在測(cè)試一段時(shí)間后，再把標(biāo)題中的關(guān)鍵詞放到流量解析中分析，將那些相關(guān)性好的，展現(xiàn)指數(shù)展現(xiàn)指數(shù)在3000至50000之間的，點(diǎn)擊率高的詞找出來，添加到直通車中去。（3千5萬只是大類目的參考數(shù)，小類目可以添加展現(xiàn)指數(shù)少一些的詞的）。在選詞的過程中，我們可以將出現(xiàn)次數(shù)多并且點(diǎn)擊率高的詞，考慮添加到推廣標(biāo)題中。

　?、劭瓷鈪⒅\。這里的詞都是非常準(zhǔn)的?？梢酝ㄟ^看生意參謀的流量來源來了解到寶貝每天自然搜索進(jìn)店的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)有一些權(quán)重的了，如果發(fā)現(xiàn)有合適的要毫不猶豫加到直通車中去。

　?、莶灰惶砑诱宫F(xiàn)指數(shù)幾千的詞，久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量越來越低，前期的話展現(xiàn)指數(shù)在5萬以內(nèi)的都可以考慮，如果展現(xiàn)指數(shù)在10萬以內(nèi)，并且點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都較高的詞都是可以考慮添加的。要避免添加相似的詞，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之類的。

　　四、詞的初步優(yōu)化

　　一步：將質(zhì)量得分在5分以下的詞全部刪掉；

　　第二步：根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性和市場(chǎng)價(jià)調(diào)價(jià)，基礎(chǔ)相關(guān)越好的詞可以出高一點(diǎn)的價(jià)；

　　第三步：調(diào)整中心匹配和準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)指數(shù)高或包含通用熱詞，例如：新款，男裝之類的詞，用中心匹配，如果非要加熱門詞，前期請(qǐng)用準(zhǔn)匹配。

　　五、調(diào)整地域和時(shí)間

　?、僬{(diào)整地域。前期出價(jià)都比較高，這時(shí)就要減少投放的地域，選出點(diǎn)擊率高的城市或者省份。

　?、谡{(diào)整時(shí)間。如果預(yù)算多，可以選擇投全網(wǎng)點(diǎn)擊率高的時(shí)間段；反之，盡量避開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間大的時(shí)候，投凌晨這些人少的時(shí)間段，直接搶一頁前幾名的位置。

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