今年7月，QuestMobile發(fā)布的《2019小程序半年洞察報(bào)告》顯示，截至2019年6月，微信小程序用戶總量達(dá)到7億，大眾對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。小程序的出現(xiàn)讓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大改變，也讓很多創(chuàng)業(yè)者找到了新的商機(jī)。

　　融入生活，用起來真方便

　　“補(bǔ)卡真的很麻煩。”家住廣州的王女士在一個(gè)月內(nèi)丟了2張地鐵卡。自從開通了乘車碼小程序，王女士感慨：“在地鐵、公交刷一下二維碼就可以過閘，每天不用擔(dān)心找不到地鐵卡?！?/p>

　　如今，小程序已融入生活。打開支付寶的城市服務(wù)小程序，人們可以輕松繳納家中的水電費(fèi)；微信上各類餐廳的小程序，實(shí)現(xiàn)線上點(diǎn)單線下取餐，省去了排隊(duì)點(diǎn)餐的時(shí)間，也緩解了一些餐廳人手不足的困擾；百度網(wǎng)盤上線“聯(lián)想云打印”小程序，用戶可以隨時(shí)隨地打印個(gè)人網(wǎng)盤資料，享受便捷的移動(dòng)打印服務(wù)。

　　這種新型的應(yīng)用做到了“便民利民”。2019年，騰訊開發(fā)的乘車碼小程序用戶破億；支付寶推出的多款垃圾分類查詢小程序，讓人們不再為“如何區(qū)別干濕垃圾”犯愁。今年7月，QuestMobile發(fā)布的《2019小程序半年洞察報(bào)告》顯示，截至2019年6月，微信小程序用戶總量達(dá)到7億，大眾對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。

　　入口便捷，有大量用戶群

　　多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭賦能小程序，多端打通，用戶可在應(yīng)用內(nèi)自由跳轉(zhuǎn)?！靶〕绦蚣婢逜PP和微信公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn)，無需下載注冊(cè)，開發(fā)成本低、門檻低，頁(yè)面體驗(yàn)流暢，便于社交共享?！濒吣洗髮W(xué)媒體國(guó)家實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心梁美娜接受人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)采訪時(shí)表示，入口便捷、依托平臺(tái)的龐大用戶基數(shù)也是小程序發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

　　小程序優(yōu)勢(shì)眾多，它是如何幫助商家打通線上線下服務(wù)的呢？以微信小程序?yàn)槔?，不用下載APP，在原來微信的基礎(chǔ)上直接搜索就可以進(jìn)入使用，這無疑讓實(shí)體商家直接可以接觸用戶。首先，小程序給用戶解決了“遠(yuǎn)客不進(jìn)店，進(jìn)店下單慢”的問題；其次，它有微信各種功能助力，不用像淘寶、京東那樣需要流量推廣；最后，去中心化讓小程序相對(duì)于傳統(tǒng)電商來說更加多元化，讓實(shí)體店鋪把客戶和流量都掌握在了自己的手中。

　　此外，各大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都根據(jù)用戶的行為習(xí)慣和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不同程度上對(duì)小程序的流量入口進(jìn)行了分類細(xì)化。如微信的小程序突出強(qiáng)社交關(guān)系，支付寶小程序更注重商業(yè)和生活服務(wù)，百度小程序則以智能搜索推薦作為特色。不同的小程序類型吸引著不同年齡段的用戶群體，且小程序用戶群整體年輕化，“活力和動(dòng)力”是其未來發(fā)展的重要依靠。

　　加強(qiáng)監(jiān)管，平臺(tái)不手軟

　　小程序發(fā)展?jié)摿薮?，但問題也不少。前不久，就有媒體曝出，部分無資質(zhì)、虛假宣傳、刻意誤導(dǎo)、違反法律法規(guī)的信貸類公眾號(hào)、小程序，對(duì)用戶權(quán)益帶來?yè)p害。對(duì)此，各平臺(tái)也不手軟，紛紛重拳處罰。自2018年1月至2019年7月，微信公眾平臺(tái)針對(duì)虛假、無資質(zhì)的信貸類賬號(hào)累計(jì)處罰了2000多個(gè)小程序，其中針對(duì)打卡類賬號(hào)累計(jì)處罰了小程序253個(gè)。

　　此外，各大平臺(tái)建立各類規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)小程序的監(jiān)管。2018年，微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)介紹了小程序運(yùn)營(yíng)過程中涉及的四大規(guī)則，即小程序平臺(tái)服務(wù)條款、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、常見拒絕情形以及特殊行業(yè)建議資質(zhì)；支付寶也通過小程序?qū)徍艘?guī)范、小程序平臺(tái)服務(wù)協(xié)議等，規(guī)范小程序的頁(yè)面內(nèi)容、數(shù)據(jù)收集，存儲(chǔ)與授權(quán)等問題。